娃哈哈、达能、乐百氏谁的错？
- 娃哈哈反击达能收购使得“合资中如何维护民族品牌的自主性”再度成为焦点。联想到同样牵手达能却败落的乐百氏，两个相似的本土品牌何以命运迥异？本土企业与外资豪强各应反思什么？ 随着4月初有关娃哈哈遭遇达能低价强行并购的消息曝光之后，法国达能公司与本土品牌娃哈哈的往日恩怨，再度成为媒体和大众关注的焦点。 有评论认为：所谓达能“强行收购”娃哈哈的非合资公司，主要目的仍是为获得分红权，... [详细]
沱牌曲酒：从品牌散射化走向品牌结构化
- 华闻华通长期的研究发现，传统的，西方的定位学理论实际上并不能带给中国 完整的价值。如西方定位学提出，要想使你的品牌脱颖而出，必须要对自己的品牌进行差异化定位，通过差异化定位创造新品类。但我们发现，所有成功的品牌都是因为营造了一个有利于自己的“品牌场”而获得巨大的成功。如酒，其营造的是“盛世大唐，雍容华贵”品牌场；如洋河蓝色经典，其营造的是“男人的情怀”品牌场；把“... [详细]
丑小鸭变身第一超模
- 见到吉塞尔·邦辰，你就像近距离遭遇了一头长颈鹿，很难相信这就是2008年的全球第一名模，一个人间尤物。 她的一切都如此细长，不可能再消瘦的四肢、天鹅一样的脖子让她看起来就像一个不真实的卡通人物。13岁时已有6英尺高，她的童年充满了同学们的嘲笑，他们叫她奥莉薇（Olive Oyl）。 不过，大力水手骨瘦如柴的女朋友从来没有诱人的性感曲线，而17岁时的吉塞尔却转而由丑变成了白天鹅。自那时起，晒成... [详细]
“快乐女生”给我们上了一场品牌定位课
- 比起李宇春那届超女大赛，刚刚结束的“快乐女生”谈不上轰动。但是作为一个由媒体联动，有18万人参与，吸引力了累计千万观众注意力的节目，对于研究品牌的人来说，还是有所启发的。“快乐女生”最后排名是：NO.1江映蓉：101票，最后演唱作品，张惠妹的《一个人跳舞》 NO.2李霄云：67票，最后演唱作品，原创歌曲（未起名）――献给所有快女NO.3黄英：在三名选手中分数最低，失去夺冠机会，获得... [详细]
浙江乌镇、黄姚古镇官网对决——广西旅游品
- 通过网络了解旅游信息、提供出行参考已经成了广大游客的习惯。一项统计表明，游客了解旅游信息的渠道依次来自于报纸、杂志及上网。尽管上网了解信息的方式暂排第三，但无论从信息获得的便利性、费用支出的成本、还是信息量的大小等关键指标的比较，网络已经成为游客获取信息的首选。这就是为什么旅游事业的发展必须高度重视网站推广的重要内因。官方网站是发布正确信息的重要途径，因此，... [详细]
揭秘品牌让消费者过目不忘之术
- 企业能否健康持续发展，很大程度上取决于产品的销售力。而为了让产品能够深入消费者之心，不论大企业还是小企业，都使出了五花八门的绝招。在波涛汹涌的商场竞争中，可谓“得民心者得天下”。为了让消费者对该品牌过目不忘，企业的策划人员更是“八仙过海，各显神通”。那么商家究竟使了些什么战术呢？ 一、“傍”名人之术 借大牌名星或者是曾经大红大紫明星的名字注册成商标，利用这类明星在人们心中... [详细]
王志纲纵论佛山战略定位（下）
- 在佛山的战略定位当中，广州、佛山的关系与定位显然是无法避免的话题。2002年，当我们与王志纲谈论当时佛山的发展思路时，如何摆正佛山与广州的关系，就是其中重要内容。六年之后的今天，王志纲在论及佛山战略时，更加重视这一话题，其谈话时间的三分之一，是在为我们分析广佛合作在佛山发展战略中的重要位置，以及如何来推动这项工作。 王志纲点题广佛 “广州和佛山，这两个在广东举足轻重的... [详细]
北京AA集团CI品牌战略、人力资源及企业文化
- 目录 § 概述 § 咨询总纲 § 项目流程和方案 3-5年品牌战略与规划 战略性人力资源管理 企业文化导入与整合 § 项目成果展望 § 项目报价及支付方式 § 保密协议 § 公司及咨询团队介绍 基本情况 创立于1983年崛起于改革大潮中的AA集团。在AA集团总裁AA“技术领先” 战略思想的引领下，AA经过十几年的艰苦奋斗和卓越创新，从一个濒临倒闭的小厂发展壮大成为... [详细]
重庆“高峡平湖”遭湖北抢注
- 重庆“高峡平湖”商标被湖北一家外企抢注成功，重庆渝东两个旅游大县又晚一步。 湖北媒体报道，7月中旬，“高峡平湖”、“神农架”、“武当山”等商标获准注册后，目前已作为旅游产品、旅游服务商标投入市场运作。 2003年6月10日，三峡大坝蓄水成功，高峡平湖牵出渝鄂众多旅游景点。但一年多过去了，湖北、重庆库区众多旅游景点及职能部门，没有一家想到注册“高峡平湖”商标，以增值、延伸旅游业服务。... [详细]
联想能象三星一样借奥运崛起吗？接受《首席
- 1.联想作为优秀的本土企业，您能否预计一下联想像三星一样崛起的几率有多大？ 2004年以前，联想总体上还是一家业务局限和品牌影响局限于本土市场上的中国公司，2005年通过收购IBM PCD业务走向国际市场，目前总体上还处在对IBM PCD业务的整合阶段。这使得联想为“奥运营销'所进行的蓄势稍显单薄和仓促。但从联想在收购IBM PCD业务之后两年多时间所取得的效果看，已经超出了业界的预期，... [详细]
